圖片來源：Fondation Tara Océan
SOA Taiwan 邱子宸
永續為何「流量高，行動低」？
永續議題從不缺關注。氣候變遷、淨零碳排、生物多樣性，幾乎是企業報告與社群平台的常見關鍵字。然而，關注未必等於改變。許多企業完成永續專案後，習慣用數字證明影響力 —— 減少多少碳排、清除多少垃圾、觸及多少人。但當專案只停留在成果展示，而沒有思考大眾是否真正理解議題，影響力往往只存在於報告書與評鑑指標裡。
問題或許不在於專案做得不夠，而在於我們對「影響力」的想像過於單一。
影響力的三個層次：被看見、被理解、被內化
- 聲量曝光 —— 能見度、流量與參與人數，是最容易被量化與呈現的成果。
- 認知轉換 —— 人們是否重新理解議題，甚至改變原本的思考框架。
- 行為改變 —— 這份新的理解，是否進一步影響未來的選擇與實際行動。
多數企業停留在第一層，因為那裡有清楚的數據。但真正長遠的改變，往往發生在後兩層。理解的改變未必立刻顯現為行動，它可能具有延遲性，卻在未來某個時刻轉化為選擇的依據。數字是成果，敘事才是延續；數字記錄的是一個時間點的績效，但敘事決定這件事能否被記住、被理解。當成果被轉化為故事，它延續的不只是專案本身，而是品牌與社會之間的關係，以及大眾對議題的理解框架。
Fondation Tara Océan：讓科學進入公共語境
Tara Océan 作為長期投入海洋研究的基金會，他們的核心工作是海洋航行與科學研究，但真正特別之處在於，他們同樣重視議題的「轉譯」—— 讓海洋科學知識走出學術場域，轉化為大眾可理解、願意討論且能產生情感連結的語言與形式。
Tara Océan 的每一次海洋考察，都會邀請藝術家隨船同行，透過影像與裝置創作，將抽象的研究成果轉化為可被觀看與感受的經驗。這種將科學與文化並行的實踐，並不只存在於航程之中，而是在不同場域持續延伸。2025 年法國尼斯聯合國海洋大會期間，Tara Océan 不僅參與政策討論，也開放研究船參訪，讓公眾走進原本屬於科學家的空間；同時與策展機構合作推出大型展覽 “Becoming Ocean: a social conversation about the Ocean”，以文化敘事呈現海洋生態的脆弱與多樣。
這不只是藝術展示，而是一種轉譯策略 —— 把科學語言放進文化語境之中。海洋議題因此不再只是圖表與報告，而成為可以對話、可以共感的社會經驗。
Tara Océan 特別之處，不在於擁有更多數據，而在於他們透過藝術創作、展覽策劃與開放登船為科學建立文化敘事，將研究成果編織成一種可以被觀看、被走入、被感受的公共經驗，讓數據本身不再只是掠過大眾腦海，而是成為故事中的元素；海洋也不再只是遙遠的專業議題，而是成為與日常生活相關的存在。當科學有了敘事，它延續的不是數字本身，而是人們對海洋的理解方式與關係想像。
展示成果，還是培養理解？
對企業而言，永續專案若只完成執行層面，而沒有設計傳播層面，就等於只完成了一半。議題傳播並非附屬品，而是專案的一部分 —— 它決定成果是否能進入社會理解。當專案成果被拆解、被重新敘事、被放進人們熟悉的生活脈絡中，它才可能產生真正的影響。否則，再亮眼的數字，也只是短暫的曝光。
因此，在談影響力時，或許可以先問自己一個問題：
我們是在展示成果，抑或是在培養社會大眾的集體理解？
這兩者之間的差距，正是永續能否真正扎根的關鍵。
