亞洲指標數位行銷顧問 劉彥辰

最近迅速崛起的英文口說學習 APP「Speak」，找來奧運金牌羽球選手李洋作為第一任品牌代言人，成功在社群創造話題性，也為品牌帶來正面效果。數據顯示，今年 1 月 Speak 聲量仍處於零星狀態，但自 2 月 2 日李洋自封「英文講最爛代言人」後，聲量立刻竄升至 155 則，並於 2 月 7 日達到 279 則高峰。2 月 14 日隨著「麟洋配」的互動情節延展，再度將聲量推升至 198 則，使「爛英文」人設更具故事性。

第二波聲量高峰出現在 7 月 14 日，插畫家 Cherng 以「英語出糗故事」合作推廣，吸引網友互動，單日再創聲量 252 則。而在 8 月 9 日與 13 日，李洋以幽默方式宣告「最爛代言人」卸任，現在是「中等水準」代言人，再次引發一波討論，為這波行銷增添收尾亮點。

整體來看，數據驗證了 Speak 善用李洋「爛英文」人設所帶來的持續擴散效果。從運動員的真實形象，到多次社群互動與跨界合作，聲量並非曇花一現，而是長達半年以上的正向傳播。看似逆向行銷的操作，實則精準呼應了品牌「勇敢開口說」的核心價值，讓 Speak 在台灣市場不僅創造話題，更奠定了成功落地的基礎。這使「勇敢開口說」不僅是口號，而是透過可持續的社群敘事被具體化，成為近期運動明星代言行銷的成功案例。