圖片來源：截圖自https://www.youtube.com/watch?v=ulPLn-GuRd8

輔仁大學廣告傳播學系 30 週年小組

​在「永續」成為品牌口號的今天，漂綠 (Greenwashing) 正引發信任危機。品牌若只靠模糊或誇大的宣稱來包裝環保形象，不僅失去信任，還可能面臨罰款。

2022 年，H&M 因永續聲明含糊，遭荷蘭消費者與市場管理局調查，雖未被直接裁罰，但同意支付 40 萬歐元捐款作為補償。

2025 年 SHEIN 因漂綠在義大利遭重罰 100 萬歐元。監管機構指出，SHEIN 在永續相關的專頁中使用了模糊、誇張甚至誤導性的永續語言，且其宣稱的減排目標與實際碳排放上升數據相互矛盾。

現今，絕大多數企業投身永續發展是出於真心，渴望為環境帶來正面改變，而非僅為商業利益。期待企業能透過更多元且具體的行動，讓民眾感受到其對永續發展的承諾與精神。

註：漂綠 (Greenwashing) 是指企業以誇大或模糊的環保宣稱，營造永續形象，實際卻掩蓋負面影響。一旦被揭露，往往導致信任崩盤與法律風險。

資料來源：The Sustainable Agency, CleanHub, ABC News(Australia)​

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