亞洲指標數位行銷顧問 劉彥辰
在行銷戰場愈趨飽和的今天，單靠高質感影像或明星代言已難以打動人心。品牌如何勾起情感共鳴，讓網友願意分享，成為今年行銷成功的關鍵。今年最受網友熱議的品牌行銷之一，非蝦皮找來「孫協志們」代言莫屬。結合偶像劇《西街少年》的經典情境，成功喚起七、八年級生的集體記憶，形成一波懷舊與創意並行的熱潮。
根據 QuickseeK 輿情資料庫觀察，蝦皮於 6 月 1 日在社群公告「孫協志」廣告登場，為 618 年中慶預熱。消息曝光後立即引發媒體報導及網路熱議，隔日聲量即逼近 4,500 筆，留言收獲不少正面回饋，除「懷舊」、「好笑」、「感動」等情緒外，不少網友更盛讚企劃「頭腦不簡單」、「應該要加薪」。隨著蝦皮持續發布「孫協志九宮格」、「歌聲指認犯人」的互動貼文，讓創意延續，網友紛紛留言「很有梗」、「超愛」，顯示蝦皮精準觸發世代記憶與社群語感的雙重共鳴。
蝦皮這支廣告的成功，歸功於行銷團隊對社群文化的敏銳掌握，他們善用懷舊梗及趣味短片延伸互動，使品牌與跨世代的情感緊密連結。這再次證明，在 2025 年高度資訊化的社群環境中，年度最佳行銷案例不僅靠明星代言或高質感影像，更取決於能否觸動情感、引發分享與討論的能力。蝦皮的操作也為其他品牌提供啟示，懂得捕捉世代記憶與社群語感，才能在眾多行銷訊息中脫穎而出，創造具影響力的話題。
